Niet alle YouTube-gebruikers zien meer advertenties dan voorheen. Het lijkt te gaan om een test onder een kleinere groep gebruikers van YouTube. Rachid Finge, woordvoerder bij Google Nederland, laat aan weten van de berichtgeving op de hoogte te zijn. Finge bevestigt dat het gaat om een "inmiddels beëindigd experiment".
YouTube vertoont bij veel video's één of meer advertenties voordat de video start. Het komt ook voor dat langere video's worden onderbroken door een reclameblok. Bij de meeste YouTube-gebruikers bestaat een reclameblok uit twee of drie advertenties. Gebruikers kunnen korte advertenties meestal niet doorspoelen. Ze kunnen bij langere advertenties in veel gevallen na vijf seconden doorklikken.
Het lijkt erop dat YouTube de prikkel om te gaan betalen voor een YouTube Premium- of YouTube Premium Lite-abonnement groter wil maken. Voor gebruikers met een YouTube Premium-abonnement is het platform reclamevrij. YouTube wil de premium versie van het platform promoten komende tijd.